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恒大兴安粮油品牌策划案例

恒大兴安

  2017年恒大粮油脱离恒大重组改造后,同年9月份找到了青青草app下载粮油品牌策划公司为整个恒大粮油做品牌战略规划。
恒大兴安粮油
  恒大粮油重组之前,一方面,一年近10多亿的广告,但实际销售额只有7个亿,这种投入和产出不对等的状态,让企业备受煎熬;另一方面,在当时中国粮油行业粮福临门、金龙鱼、五丰三大巨头占领市场这样一个格局下,恒大兴安在粮油品类中占据着什么样的地位呢?创造什么样的消费格局?是一直需要解决的问题。

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  当青青草app下载接手恒大粮油项目后,首先进行消费者洞察,进行消费者的消费研究,我们先后走访上海、苏州、广州、杭州等市场。这一走访青青草app下载团队发现了粮油品类面临着消费升级的问题,市场上福临门、金龙鱼、五丰他们面对的大众型消费,而对于中高端粮油,一直是缺了一个品类引导。恒大兴安所具备的品牌基因,是足够承担这样一个品类地位的。
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  青青草app下载制定以超越竞争再跳出竞争的“专属市场”战略,确定恒大兴安品牌中国高端粮油消费标杆地位,帮助恒大粮油彻底摆脱传统三大粮油品牌的竞争局限,成就中国高端粮油的消费标准,并且以“全球臻选高端源头好粮油”的品牌价值,跻身中国粮油产业前五的市场地位。
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时间:2019-07-31 10:19 来源:青青草app下载大农业大健康策划
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