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中国农业品牌复兴应解决的两大问题

时间:2019-04-06 14:28 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司

中国农业品牌复兴应解决的两大问题

  农业品牌就像一轮冉冉升起的朝阳,让中国农业看到了希望。品牌规划公司了解到,目前我国农产品注册商标已有240余万文件,为品牌农业发展创建了良好的基础。无论乡村地头还是农业展会,都呈现出一片朝气蓬勃的景象。但品牌规划公司也看到,我国农业品牌建设还是存在一些问题需要解决。

  一、有资源、无品牌

  猕猴桃原产地是中国,在李时珍的《本草纲目》中有记载。但在如今的猕猴桃市场中却成为了新西兰奇异果的天下,这是由于百年前,两棵猕猴桃幼苗被西方传士带到了新西兰,通过改良品种进行栽培,品牌塑造,才成就了“奇异果”。而中国尽管有资源优势,但由于普遍没有品牌意识,因此才导致新西兰奇异果按个卖,我国猕猴桃只能按斤卖的尴尬局面。

  二、有品牌、无保护

  与工业品牌不同,中国的农产品品牌大多都是地理标志产品,我们称之为区域公用品牌。我国区域公用品牌有很多优势,但因为保护措施太少,导致品牌影响力欠缺。品牌规划公司看到,某些企业只会滥用区域公用品牌的价值,却从未想过要保护好它。后来一些假冒品牌肆意横行,很多消费者上了当把责任推到你身上,导致企业有口难辩,品牌声誉一落千丈。

  如今,正是我国发展品牌农业的黄金期。中国拥有优越的自然条件、深厚的历史底蕴,形成了品类丰富的优质农业资源,这是品牌强农的资源宝藏。我们需要摒弃过去传统的观念,整体提高品牌意识、品牌塑造能力、营销推广能力、品牌保护能力,通过科学规划农业品牌战略,才能创建出富有中国特色的大农业品牌。

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