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昔日巨头健力宝陨落的真实原因

时间:2019-04-02 18:41 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司
健力宝陨落的真实原因

  对于90年代的年轻人来说,健力宝可以说在他们的童年留下了深刻印象。这个曾经中国最火的饮料品牌,是可口可乐和百事可乐进军中国市场的最大竞争对手。而如今却已没落到被人贱卖的地步。巨星陨落,期间究竟发生了什么?今天,品牌战略咨询公司就向大家娓娓道来。

  1997年,是健力宝的巅峰时刻,也是它衰落的开始。那个时候健力宝的实权在三水政府手里,董事长李经纬想把总部迁到广州,没有得到三水政府的批准,李经纬为了解决这个问题,想拿出4.5亿购买三水政府持有的健力宝所有股份。可是三水政府认为他是用健力宝的利润来购买拒绝了。最后,三水政府以3.88亿的价格将健力宝卖给浙江国际信托投资公司。这起贱卖事件,也为我们的创业者们上了生动的一课。因为在当时健力宝市值有60亿,三水政府低价出售可谓是鼠目寸光,不免让人寒心。

  品牌规划战略公司看到,虽说健力宝被贱卖,但品牌还在经营,真正没落的是张海接手健力宝这个品牌后,放弃了健力宝的核心价值。健力宝一款功能性的饮料,而张海却将它打造成了一款大众化饮品,这就等于放弃了过去奥运会指定的运动饮料的身份,将产品打回了原形。这无疑将健力宝推向了深渊。

  后来,在张海的带领下,健力宝又被重新定位,砸巨资在央视投广告,请日本明星滨崎步做形象代言人等,通过这一系列举措,虽然短时间内掀起了一股热潮,但由于定位是大众饮料,产品的可替代性强,热度过后自然又被人所遗忘。不像原来的健力宝拥有功能属性,能迅速补充体力这个核心价值,可以让品牌的生命力更强。而张海捡芝麻丢西瓜的行为,也难怪品牌贬值,不受消费者所待见。

  最近又有消息透露,健力宝又被贱卖了,在轮番的转卖过程中,品牌规划战略公司了解到真正爱这个品牌的李经纬因病逝世,无缘再现健力宝真正的价值,不禁让人唏嘘万分。

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