品牌策划公司 > 品牌杂谈

从品牌生态学讲农产品区域公共品牌的两大分类

时间:2019-04-01 21:45 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司
从品牌生态学讲农产品区域公共品牌的两大分类

  农产品区域公共品牌作为农产品品牌的一种重要类型,对区域经济快速发展有着不可估量的作用,因而近年来受到各地政府的广泛重视。今天,青青草app下载区域公用品牌规划公司就从品牌生态学的角度来谈一谈农产品区域公共品牌鲜有人知的两大分类。

  一、地理物种品牌

  所谓地理物种品牌是指同一个地域或同一个自然特征的单一品种品牌的集合。像淮安的黑猪便是淮安地区内众多淮安黑猪养殖企业品牌的集合。地理物种品牌塑造的是大单品,以苹果为例,现在我国有洛川苹果、阿克苏苹果、栖霞苹果、烟台苹果等很多农产品区域公共品牌。所以说,地理物种品牌实际上是特色超级单品的升级,其品牌具有环境特异性与物种特异性,提炼出产品卖点,地理物种品牌竞争的是类别比较,它属于类别比较品牌。

  二、地理集群品牌

  所谓地理集群品牌是指同一个地域或同一个自然特征下的不同品种品牌的集合。像淮安市农产品区域公共品牌便是地理集群品牌,它包含了金湖莲子、淮安黑猪、淮安红椒等不同品种品牌。地理集群品牌塑造的是区域生态形象名片,实际上是之前“某特产”的升级。像“淮安特产”、“北京特产”、“山西特产”等便是借助塑造地理集群品牌来升级的。地理集群品牌拥有“环境特异性”,主要展现“传播区域生态形象”。地理集群品牌竞争具有垂直比较的特点,它属于垂直比较品牌,包含省级、市级、县级、镇级农产品区域公共品牌等几个层面的内容。

微信联系我们
青青草app下载杭州十大品牌策划公司微信号
与专业顾问对话
400-612-9779
杭州·新天地街406号星城发展大厦2-1103室