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农产品区域公用品牌策划存在的几大隐患

时间:2019-04-01 21:22 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司
农产品区域公用品牌策划存在的几大隐患

  我国很多农产品区域公用品牌如同花瓶一般,中看不中用。其主要原因是在区域公用品牌规划时,不是“忘了营销”就是“丢了市场”。青青草app下载看到,目前农产品区域公用品牌策划中还存在以下几大隐患,急需我们解决。

  一、理论主义太重,企业运营思维缺失

  区域公用品牌策划从大格局面考虑的是产品、产业、区域经济、资源整合四个维度,这虽然符合区域公用品牌策划的思维。可从现在国内区域公用品牌的现状分析来看,太过于注重大格局,太崇拜理论,而忽略了品牌内容、品牌落实、品牌营销。很多区域公用品牌策划者,由于缺少行业实操经验,没有谈过渠道,没有下过市场,造成区域公用品牌理论太强,营销力却弱。做区域公用品牌策划的思维其实和做企业是一样的,品牌最终是市场决定的,最终靠营销来落地的,绝不是看几组第三方数据就能决定的。

  二、品牌战略框架化,品牌过于形式化

  区域公用品牌策划,它的核心营销价值和竞争力,输出的是品牌独特的优势内容、优势产品与优势文化。可现在大部分区域公用品牌基本是“设计”出来,而非在市场的基础上“策划”出来的。品牌战略框架化,过于粗放,乃至在战略上进行相互复制,导致区域公用品牌内容缺失。还有更奇葩的是区域公用品牌负责人过分着迷设计,一位品牌就是设计一个logo,一套包装,再打个广告语那么简单,却忽视了更关键的品牌定位、市场定位和品牌核心营销力建立。品牌过于形式化,没有内容,自然无法获得市场的认可。

  三、品牌定位缺失,品牌没有核心竞争力,同质化现象严重

  很多人在做区域公用品牌策划时,由于没有市场实操和营销实战经验的策划意识,导致品牌定位缺失与品牌无核心竞争力。目前大部分区域公用品牌都处于初级“形象包装”阶段,不单是上面提到的品牌设计,连品牌定位、主题和宣传概念都是初级包装方式,用这种千篇一律的美,也难怪同质化现象严重。这不仅浪费了品牌占领消费者心智的时间和机会。品牌跳出率低,销量上不来,浪费的成本就越大。

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