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杜嘉班纳辱华事件给中国农业品牌带来的启示

时间:2019-03-31 22:40 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司
杜嘉班纳辱华

  一个国际品牌倘若想立足于市场,占领消费者心智是非常重要的。那如何占领呢?国际农业品牌规划公司认为是有技巧的,倘若盲目胡来,最后只会酿造出像杜嘉班纳辱华事件那样的悲剧。下面就以杜嘉班纳辱华事件为例,来谈一谈给中国农业品牌带来的启示。

  杜嘉班纳是一个来自意大利米兰的奢侈品品牌,一直以来品牌可谓声名远扬。然而就在进军中国市场的路上,这个国际品牌却栽倒了。事件发生在2018年11月21号,理应是杜嘉班纳在上海世博中心办秀的日子,然而却由于创始人兼设计师Stefano Gabbana和网友被曝光的几则辱华聊天记录,导致这场秀从万众期待到被取消,从造势憋劲儿到付诸东流,不过经历了还不到24个小时。创始人发布的这则“起筷吃饭”的广告把中国传统文化与意大利经典饮食相结合到一起,亚裔面孔模特在视频中用筷子吃意大利特色食物。不过,片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气、以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段,让很多中国网友质疑认为存在歧视中国传统文化和刻意丑化中国人物的嫌疑。舆论将杜嘉班纳推向了风口浪尖,至此之后,国内商场的杜嘉班纳专柜门可罗雀,各类网上商城也是纷纷下线杜嘉班纳,全国人民统一战线抵制杜嘉班纳。

  从上面这些信息中,国际品牌咨询公司看到西方文化和中国传统文化是有巨大差异的,而杜嘉班纳并没有深刻认识到这点,自然也就不懂中国消费者,结果极具创意的广告被人理解为了辱华,这实在让人感到惋惜。反观中国农业品牌进军国际市场也是一样的道理,每个国家文化不同,市场情况也不尽相同,我们需要做的是深入调查研究国外文化,进而找到走进消费内心的大门,占领其心智,才能有机会成为一个国际品牌。

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