品牌策划公司 > 品牌杂谈

新时代品牌建设的准备工作

时间:2019-08-02 00:08 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司

新时代品牌建设


      随着互联网的快速发展,消费观念的转变,如今我们正迎来了新的时代。80后常常在感慨,还没有追上”非主流“的90后的消费观,结果就被”刁钻任性“的00后拍打在沙滩上。


      品牌都在追逐着年轻人,因为人是会老的,品牌也会老,也有自己的生命周期,但是不同的是,品牌生命周期并不单纯以年龄来划分,而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起。反过来看,我们的消费行为也是发生了三次的变革,理性消费时代、感性消费时代和情感消费时代。
 

      三种消费状态不是说一代直接迭代掉一代,而是在每一代的发展中,共存发展,只不过随着时代的进步,这个消费理念在消费者的比重会越重。所以,只有做到用定位解决顾客的左脑问题,用个性解决顾客的右脑问题,利用右脑驱动左脑,感性去驱动理性,用消费的热爱去驱动需要感,才能让品牌不断的增值。
 

一、品牌人格化是基础
 

      不管在任何时代,对于品牌而言,定位和个性同等重要。对于品牌而言,就好像羊一般,草在哪儿,羊群就在哪儿。由于互联网的高速发展,品牌不再是高高在上,而是与年轻人对话。所以说,越来越多的品牌,开始放下架子,去为自己品牌形象塑造一种性格出来,大家可以看下微博大V海尔、杜蕾斯、丁香医生,微信大V支付宝,无一不是在通过这种方式向年轻人传达自己的品牌理念。但是一定要切记,不是说把年轻人喜欢的元素堆积在一起,就能在他们心中留下正向且有活力的品牌认知。但只要热点一过,观众也就一哄而散,消费者依然难以了解你的品牌内涵。
 

      换句话说,就算消费者知道你的品牌年轻又有活力,那么然后呢?如果没有被消费者认可且接受的价值观,消费者依然没有忠于品牌的理由。刷屏的营销案例我们都看过不少,但是真正记住了品牌,并成为重视用户的品牌,大家想一想有几家?
 

      现在的年轻消费者也终将老去,年轻化的“套路”不可能一成不变,没有公式可以套用,只能透过一代又一代消费群体的表面行为去挖掘他们背后想法,从而传递品牌信息。所有的对话与交流,都应随着环境的变化而改变,对于品牌与消费者来说,亦是如此。
 

二、品牌定位与时代步伐一致
 

      大家都很清楚,“品牌倚老卖老”的时代已经过去。在当下的消费观念中,品牌的“年纪”并不代表品牌的品质,往往多数代表“不潮流”,大家想想意尔康、红蜻蜓。年轻人需要品牌代表他们来发出声音,彰显自己的与众不同。就像可口可乐和星巴克,同样都是很大“年纪”的品牌,但是却深受年轻群体的欢迎。
 

     大家不知道有没有发现,有那么一批老品牌,忽然莫名其妙的出现在大家的眼前,画风急下,感觉像在刻意的迎合和讨好年轻人,但是大家眼中却感到莫名的违和。这对还停留在原有品牌认知的消费者来说,往往会造成困惑,因为步子太大,让他们有点难以接受,让老客户开始怀疑品牌是不是变调性了,不再是我认识的那个品牌了,从而流失掉非常有价值的原有用户。


     所以说,品牌在“我”时代,更要注意品牌自身的定位和年轻化的步伐一致。切莫做东施效颦的事情。
 

三、年轻化的产品和服务
 

     品牌真正的年轻化,是一种由内及外的状态。过硬的产品质量及良好的品牌美誉度是塑造品牌年轻化的坚实基础,在此之上,找到消费者与品牌自身的联系点,充分发掘,建立与消费者强烈的情感连接,再通过积极有效的传播,保持品牌中最优秀的基因,才能更加顺应“我”时代。
 

    谁都不想买到一个看起来很年轻化的产品,结果使用感不智能不好用,联系售后就像十年前的爱理不理,即使看起来再年轻,这样的品牌注定不会被市场所喜欢。

微信联系我们
青青草app下载杭州十大品牌策划公司微信号
与专业顾问对话
400-612-9779
杭州·新天地街406号星城发展大厦2-1103室