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写好品牌故事的六个切入点

时间:2019-08-18 22:21 来源:品牌杂谈 作者:青青草app下载品牌策划公司

品牌故事怎么写


      品牌故事,顾名思义就是品牌背后蕴含的故事。你是谁?你从哪里来?你又做了什么?你想帮助谁?你有什么样的能力帮助别人?能否帮助企业完成其发展目标。
 

      好的品牌故事作为品牌的基础与优秀的品牌名、吸睛的LOGO、朗朗上口的广告语同样重要。加入您在品牌初级建造阶段的时候没有预算找专业文案或是公司来给您做策划或者打造品牌故事的话,我的建议还是宁缺毋滥,等到公司拥有充足的预算了之后再考虑打造属于自己的品牌故事。否则,一个与企业发展理念、价值观以及核心竞争力不同的品牌故事不但不会为你的企业推广带来帮助,还会将其拖入深渊。品牌故事的写作并没有想象中的困难重重,但也没有轻松到手到拈来。现在很多人误以为品牌故事就只是给企业编造一个有趣的故事,其实这是大错特错的。一个优秀的品牌故事,可以赋予给品牌一种独立的品牌性格,同时它也承担了向目标消费者传达品牌精神的重要作用。优秀的品牌故事给消费者和品牌中间搭建了一个沟通的桥梁,给予了企业品牌精神的内涵和灵性,让目标消费者受到品牌的感染或冲击,彻底激发目标消费者的潜在购买意愿,并使消费者选择品牌“从一而终”。
 

     写品牌故事,品牌切入点至关重要。我们总结了6种品牌故事的切入点:
 

     第一点:品牌的历史和故事
 

     你的品牌或许是个新的品牌,但你出售的商品绝对不是全新的(当然了你的商品是全新的那么更有话题度写品牌故事了),所以你的产品一定是有历史和故事可讲的。不管是历史或是故事,即便不是百分百真实,当你去加工和创作的时候,也必须遵循真实性的原则。
 

    第二点:品牌创始人的创业故事
 

    既然是个新品牌,那就没有必要把创始人编的有多么传奇,可以通过创始人的创业经历,表现出他对品牌和行业钟爱,渴望通过自己的努力打造出行业内的标杆,进而带给消费者幸福快乐。
 

   第三点:品牌态度
 

   对新品牌谈品牌态度,或许有点不切实际。谈的态度需要与品牌挂钩,必须从品牌实际出发的,与品牌有着强关联性,才不会让消费者觉得假大空。
 

   第四点:市场的潜在需求
 

  新创立的品牌,他们的产品主要是发现了市场上的空白,而且市面上的的产品并不能满足消费者越来越细分的需求,才会应运而出一系列新的品牌。所以品牌故事可以从这种市场需求去谈起。
 

   第五点:LOGO符号或品牌名
 

   LOGO符号或是品牌名字是书写品牌故事很好的切入点,一个好的LOGO或是品牌名,一定是蕴含着一个好品牌故事。
 

   第六点:地域文化
 

   部分有着地域性的品牌,品牌故事的切入点可以从当地的风土人情或者文化特征上寻找。这样的品牌故事对于本地人来讲会更有亲切感和认同感,同时对于吸引外地游客也具有不小的作用。

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